Posicionamiento GEO: cómo conseguir que la IA recomiende tu negocio

24 de octubre de 20266 min de lectura

Cada vez más gente no busca en Google y abre diez enlaces: le pregunta a ChatGPT, a Gemini o lee el resumen con IA que Google pone encima de los resultados. Y cuando alguien escribe «¿qué fisioterapeuta me recomiendas en Avilés?», la respuesta no es una lista de diez. Son dos o tres nombres.

Que el tuyo esté entre esos nombres es lo que se llama GEO, de Generative Engine Optimization: posicionamiento en buscadores con IA. Te cuento qué es, qué depende de ti y qué no, sin humo.

Qué es el posicionamiento GEO

Es preparar tu web y tu presencia en internet para que los asistentes con IA entiendan qué haces, dónde y para quién, y puedan nombrarte cuando alguien les pregunta por lo que ofreces.

No es una disciplina nueva que sustituya al SEO. Es el SEO de siempre con una diferencia de fondo: en Google compites por un puesto en una lista; en un asistente, por una mención dentro de una respuesta. Y una respuesta tiene sitio para muy pocos.

Cómo decide un asistente a quién nombrar

Nadie fuera de esas empresas conoce la receta exacta, y desconfía de quien diga que sí. Lo que sí se sabe es cómo funcionan a grandes rasgos cuando tienen que hablar de algo concreto y actual, como un negocio local:

• Buscan en la web en ese momento, con su propio buscador o con uno ajeno, y leen algunas de las páginas que encuentran.
• Prefieren lo que se entiende a la primera. Una página que dice en una frase qué hace un negocio y dónde está es más fácil de citar que una llena de eslóganes.
• Se fían más de lo que se repite en varias fuentes. Si tu web, tu ficha de Google, un directorio y una reseña dicen lo mismo de ti, es más probable que lo den por bueno.

De ahí salen casi todas las recomendaciones prácticas.

Las cinco cosas que dependen de ti

1 · Que tu web diga qué haces en una frase

Qué haces, para quién y dónde, escrito tal cual, arriba del todo y sin adornos. «Fisioterapia deportiva y de suelo pélvico en Avilés» se entiende; «Cuidamos de ti en cada movimiento» no le dice nada a nadie, y menos a una máquina. Lo mismo en cada página de servicio y al principio de cada artículo: primero la respuesta, después la explicación.

2 · Datos estructurados

Son unas etiquetas invisibles (schema) que le dicen a los buscadores, en su idioma, qué tipo de negocio eres, tu dirección, tu teléfono, tus servicios y tus preguntas frecuentes. No se ven en la página, pero quitan dudas a quien la lee de forma automática. En una web hecha con un gestor de contenidos suele bastar con configurarlas una vez.

3 · Que te mencionen fuera de tu web

Es lo que más pesa y lo que más se descuida. La ficha de Google completa y con reseñas, los directorios locales con exactamente el mismo nombre, dirección y teléfono, el perfil de LinkedIn, una mención en la prensa local o en la web de una asociación. Cada una es una fuente más que confirma quién eres.

4 · Contenido que responde preguntas reales

Las preguntas que te hacen tus clientes antes de contratarte son las mismas que le hacen a la IA. Si tu web las responde bien —cuánto se tarda, qué incluye, qué no hace falta, en qué se diferencia una cosa de otra—, tienes más papeletas para que te citen. Ayuda mucho que las respuestas sean concretas: una definición clara, un plazo, un ejemplo.

5 · No cerrarles la puerta

Algunas webs bloquean sin saberlo a los rastreadores de estos asistentes, en el archivo robots.txt o con algún plugin de seguridad. Si no pueden leer tu web, no pueden recomendarla. Hay también propuestas nuevas, como el archivo llms.txt, un resumen de tu web pensado para modelos de lenguaje. Todavía no es un estándar y no está claro cuánto lo usan, pero no hace daño tenerlo.

Lo que no funciona

• Llenar la web de palabras clave. No funcionaba en Google y aquí tampoco.
• Publicar textos en masa generados sin revisar. Dicen lo mismo que todos los demás, y nadie cita a quien no aporta nada.
• Comprar menciones o reseñas. Además de ir contra las normas de las plataformas, se nota.
• Creer a quien te garantice «salir el primero en ChatGPT». Las respuestas cambian según la pregunta, la persona y el día. Nadie lo controla.

Cómo saber si está funcionando

Aquí no hay un panel con tu posición, así que toca medir de forma más artesanal:

1. Pregunta tú. Una vez al mes, haz a dos o tres asistentes las preguntas que haría tu cliente («gestoría para autónomos en Avilés», «quién automatiza las citas de una clínica en Asturias») y apunta si sales y cómo te describen.
2. Mira de dónde llegan las visitas. En Google Analytics aparecen como origen sitios como chatgpt.com, perplexity.ai o gemini.google.com. Son pocas todavía, pero suelen llegar con la decisión bastante tomada.
3. Pregunta a quien te contacta cómo te ha encontrado. Sigue siendo el dato más fiable que hay, igual que cuando se mide cualquier otro canal.

Lo que he hecho en esta misma web

Como no me gusta recomendar lo que no he probado, en nodai.es está aplicado todo lo anterior: un resumen de dos o tres frases al principio de cada artículo, datos estructurados del negocio, de los servicios, de los artículos y de las preguntas frecuentes, un llms.txt que se actualiza solo con cada artículo nuevo y una versión en texto plano de cada página para los asistentes que la piden. Es pronto para dar cifras, y cuando las tenga las contaré aquí.

Por dónde empezar

Escribe en una sola frase qué haces, para quién y dónde. Después comprueba que esa misma frase, con el mismo nombre, dirección y teléfono, aparece en tu web, en tu ficha de Google y en tus redes. Si no coinciden, ese es el primer arreglo, y no cuesta nada.

Si quieres que revise cómo te ven hoy Google y los asistentes con IA frente a tu competencia, eso es parte de lo que hago en marketing digital.